La Oficina de Convenciones y Exposiciones de Tailandia comparte el enfoque y la estrategia innovadores de su país para atraer a una nueva generación de asistentes a exposiciones.
La industria de exposiciones internacionales de Tailandia ha mostrado un crecimiento significativo en la segunda mitad de 2025, con un sólido desempeño tanto en términos de número de visitantes como de ingresos.
Durante el tercer trimestre (abril-junio de 2025), el país recibió a 113.650 visitantes a exposiciones, lo que representa un aumento del 6% con respecto al mismo período del año anterior. Los ingresos también muestran una tendencia positiva: un aumento del 20% interanual.
Considerando las cifras acumuladas de los primeros nueve meses (octubre de 2024 – junio de 2025), Tailandia registró 282.234 visitantes a exposiciones, con ingresos para ese período de 21.830 millones de THB (690 millones de USD). Estas cifras se deben en gran medida a la sólida demanda internacional, aunada al apoyo estratégico del gobierno y a una cartera de instalaciones de primer nivel.
Tendencias
La Generación Z está a punto de convertirse en la generación más numerosa en el ámbito laboral para 2035. Y no esperan permiso para transformar las exposiciones. Tanto esta generación como los Millennials eligen eventos como eligen marcas: por la afinidad de valores y la credibilidad cultural.
Experimentados en situaciones de crisis y nativos digitales, consideran los viajes de negocios como una oportunidad de crecimiento personal, dan por sentada la sostenibilidad y esperan que la tecnología facilite el proceso. Las conferencias convencionales no les interesan. El futuro reside en las experiencias significativas que justifican el viaje. (En los próximos siete años, se prevé que la Generación Z, que representa entre el 26 % y el 30 % de la población mundial, sea el grupo más influyente en el sector de viajes de incentivos, congresos y exposiciones).
La diversidad, la equidad y la inclusión también son imprescindibles para la Generación Z. Buscan en los menús una variedad de opciones, examinan la diversidad de los ponentes y comprueban que los costes de viaje sean equitativos.
La Oficina de Convenciones y Exposiciones de Tailandia (TCEB) también señala que el 80% de los organizadores de eventos afirman que la accesibilidad del lugar es una consideración prioritaria.
La salud y el bienestar mental se han convertido en consideraciones fundamentales para los organizadores. Garantizar que los asistentes se sientan seguros físicamente y apoyados mentalmente es ahora esencial para ofrecer una experiencia positiva en el evento.
Teniendo todo esto en cuenta, y más allá de los sectores prioritarios, TCEB afirma que Tailandia está impulsando una estrategia de «Poder Blando» al ampliar su cartera de exposiciones para incluir ferias comerciales orientadas al diseño y la creatividad que puedan mostrar la artesanía y la identidad cultural del país en el escenario mundial.
Tailandia como centro digital de la ASEAN
A medida que se aplica la tecnología de IA para mejorar las exposiciones ofreciendo experiencias personalizadas a los asistentes, Tailandia está yendo más allá de los límites tradicionales de las ferias comerciales para aprovechar lo que TCEB denomina un «Escenario para la Innovación», donde la tecnología de vanguardia se encuentra con el diseño de experiencias creativas.
A principios de este año, se celebró CYBERSEC ASIA x Thailand International Cyber Week 2025, centrada en la ciberseguridad, la gestión de datos y las soluciones integrales en la nube, con 3.142 participantes y más de 100 expositores y patrocinadores.
Otro ejemplo de apoyo a una feria comercial influyente es la decisión de Tailandia de convertirse en socio fundador de EXPO REAL Asia Pacific 2026, una exposición diseñada para acelerar el crecimiento inmobiliario y de infraestructuras.
Opciones de lugar
La capital, Bangkok, está bien equipada para albergar exposiciones internacionales, con sus recintos más importantes como el Centro Nacional de Convenciones Reina Sirikit, el Centro Internacional de Comercio y Exposiciones de Bangkok (BITEC) y el IMPACT Arena, en Muang Thong Thani.
Todos estos recintos están certificados por los estándares de recintos para eventos MICE de Tailandia (TMVS) y el estándar de gestión de eventos sostenibles de Tailandia (TSEMS).
SAMA Garden , un nuevo centro comunitario y espacio verde en BITEC Buri, enarbola con orgullo la bandera de la sostenibilidad del recinto . Ofrece a los habitantes de la ciudad un respiro revitalizante a la vez que enriquece la experiencia del evento en plena naturaleza.
Ubicado dentro del nuevo centro internacional de convenciones y exposiciones de Bangkok en Bangna, el jardín está diseñado para complementar el estilo de vida urbano al tiempo que eleva la sostenibilidad en el sector MICE, todo en un mismo lugar.
SAMA Garden también ofrece talleres de jardinería para los asistentes a eventos.
One Bangkok , situado en pleno centro de Rama 4, es un espacio diáfano para eventos con un diseño versátil y tecnología inteligente. El local ofrece seguridad avanzada y un buen aparcamiento, una gran ventaja en esta bulliciosa ciudad.
Dusit Arun en Dusit Central Park es un nuevo jardín en la azotea de Bangkok que abrió sus puertas el 3 de septiembre de 2025. Abarca más de 11.200 metros cuadrados y cuenta con un mirador panorámico, senderos naturales, el anfiteatro Dusitpini, un pasaje gastronómico y espacios versátiles para actividades.
Infraestructura y transporte
La sólida infraestructura y la bien conectada red de transporte de Bangkok se actualizan constantemente para mejorar la conectividad en una ciudad propensa a los frecuentes atascos de tráfico.
El BTS Skytrain, el metro MRT y el Airport Rail Link contribuyen a facilitar la experiencia de transporte para los asistentes al evento.
La Línea Rosa está ayudando a reducir la congestión y la extensión de la línea Si Rat – Muang Thong Thani incluye dos nuevas estaciones que dan servicio al recinto clave: la estación IMPACT Muang Thong Thani (MT01) y la estación Lake Muang Thong Thani (MT02).
Programas de apoyo a la industria
Durante el último año, el gobierno de Tailandia ha apoyado activamente la industria de las exposiciones; un ejemplo notable fue la organización de la Cumbre de la Industria de Exposiciones 2024 a finales del año pasado.
El impulso es claro: TCEB prevé que en los próximos tres años (2025-2027) se celebrarán aproximadamente 60 nuevos eventos en Tailandia, que aportarán más de 7.400 millones de THB en ingresos y atraerán a unos 426.000 participantes tanto del mercado nacional como internacional.
TCEB se ha asociado con agencias gubernamentales para lanzar un «Servicio Integral» para viajeros MICE destinado a agilizar los procesos de visado e inmigración, los servicios VIP en el aeropuerto y la importación de equipos.
Basándose en el servicio ya existente «MICE Lane Service», actualmente está disponible en los aeropuertos de Suvarnabhumi y Don Mueang. El servicio se extenderá a Phuket, Chiang Mai y Udon Thani para 2026.
Las últimas cifras disponibles para principios de 2024 mostraron que 160 eventos que atendieron a 9.701 viajeros utilizaron el servicio.
Tailandia implementó la Tarjeta Digital de Llegada a Tailandia (TDAC), un sistema de entrada digital, vigente desde el 1 de mayo de 2025. Este sistema simplifica los trámites de inmigración y refuerza las medidas de salud y seguridad pública. Los viajeros deben completar el formulario en línea al menos tres días antes de su llegada. (Más información: tdac.immigration.go.th/arrival-card )
Además, Tailandia implementó medidas reforzadas de protección al pasajero para salvaguardar los derechos de los pasajeros afectados por retrasos o cancelaciones. Estas medidas entraron en vigor el 20 de mayo de 2025.
centro de aviación
Tailandia se enorgullece de su conectividad internacional y es un centro de aviación regional, con una red de 10 aeropuertos internacionales en todo el país, y todos ellos están integrando tecnologías progresivas como la inteligencia artificial (IA).
Se han implementado sistemas biométricos en seis aeropuertos inteligentes clave: Suvarnabhumi, Don Mueang, Chiang Mai, Mae Fah Luang, Phuket y Hat Yai; estos sistemas incluyen quioscos de facturación automatizados, controles de identificación biométricos y análisis de vídeo inteligentes.
La conectividad económica también es importante para Tailandia, y su Corredor Económico Oriental (EEC) es una zona de desarrollo en auge en el país.
ESTUDIO DE CASO: Gamescom Asia x Thailand Game Show
La histórica alianza entre gamescom asia – la principal plataforma de juegos B2B/B2C del sudeste asiático – y Thailand Game Show, el mayor evento de juegos para aficionados de la región, ejemplifica cómo la colaboración intersectorial puede impulsar a toda una industria.
Esta unión, que debutará en octubre de 2025 como gamescom asia x Thailand Game Show, crea un poderoso escenario regional para la innovación, la inversión y la participación de la comunidad en el sector de los videojuegos.
Esta colaboración entre organizadores internacionales (Koelnmesse, game – The German Games Industry Association), líderes del sector privado tailandés (Show No Limit, Online Station) y un fuerte apoyo gubernamental (depa, TGA).
El evento, que se celebrará en el Centro Nacional de Convenciones Reina Sirikit de Bangkok (del 16 al 19 de octubre de 2025), ofrecerá conferencias dirigidas por expertos, torneos de deportes electrónicos y una experiencia inmersiva para los aficionados, todo ello mostrando cómo el ecosistema de juegos de Tailandia está prosperando gracias al esfuerzo colectivo.