China y EE. UU. se posicionan como los mercados feriales más atractivos del mundo según un nuevo ranking por país presentado por la consultora de eventos jwc, mientras que Francia se sitúa por delante de Alemania en tercer lugar. Los nuevos datos y análisis de jwc demuestran por qué los mercados feriales ya no pueden juzgarse únicamente por su tamaño.
El ranking jwc, publicado por primera vez, aplica un marco multidimensional que evalúa los fundamentos de la demanda, la dinámica competitiva, la capacidad de los recintos feriales, la preparación del ecosistema y las condiciones comerciales en los principales mercados feriales. Tras los cuatro primeros, España, Italia, Emiratos Árabes Unidos, India, Países Bajos y Singapur completan el top 10.
Las clasificaciones de segmentos revelan distintas fortalezas del mercado
Además de los resultados generales, las nuevas tablas de los 10 principales mercados de exhibición de jwc incluyen tres clasificaciones basadas en criterios de puntuación que identifican a los líderes del segmento y revelan cómo los mercados pueden destacar por diferentes razones estratégicas. Todas las clasificaciones y sus análisis correspondientes son una nueva parte del informe regular «GIPR» de jwc, ya disponible.
En el segmento impulsado por el mercado, que prioriza el tamaño del mercado y las perspectivas de crecimiento, India ocupa el primer lugar, lo que refleja una sólida demanda fundamental y un potencial de expansión. Le siguen China y EE. UU., lo que pone de relieve la importancia continua de la escala en mercados impulsados principalmente por el volumen y las expectativas de crecimiento.
El segmento impulsado por la competencia, que evalúa la apertura, la fragmentación y la accesibilidad competitiva, está liderado por China, seguida de Baréin y Kuwait. Los resultados muestran cómo la estructura competitiva y las condiciones regulatorias pueden generar oportunidades incluso en mercados relativamente pequeños.
En el segmento impulsado por el ecosistema, Singapur ocupa el primer lugar, lo que refleja su entorno operativo altamente institucionalizado, su conectividad internacional y su eficiencia administrativa. Le siguen España y Alemania, lo que subraya el papel de la infraestructura, el rendimiento logístico y las condiciones comerciales para impulsar la actividad ferial.
“Estas clasificaciones por segmentos demuestran por qué las tablas de clasificación simplificadas pueden ser engañosas”, afirmó Jochen Witt, presidente ejecutivo de jwc. “Los mercados pueden ser muy atractivos por razones muy diversas. Algunos se benefician de su gran escala, otros de la apertura competitiva o la madurez del ecosistema. Un enfoque multidimensional hace visibles estas compensaciones en lugar de promediarlas”.
Por qué es importante un marco multidimensional
Los mercados de exhibición no son homogéneos. Operan en diferentes etapas de desarrollo y combinan escala, crecimiento y madurez del ecosistema de maneras muy distintas. Algunos mercados son grandes, pero estructuralmente limitados; otros son más pequeños, pero altamente eficientes, mientras que un grupo creciente está escalando rápidamente gracias a inversiones específicas y apoyo político.
Según el análisis, esta diversidad de perfiles de mercado hace que las comparaciones basadas en una sola métrica sean cada vez más inadecuadas. Al distinguir entre el tamaño del mercado, la dinámica competitiva, la capacidad de los recintos, la preparación del ecosistema y las condiciones comerciales, el nuevo marco de JWC permite una comparación más matizada de mercados con trayectorias de desarrollo muy diferentes.
“Los hallazgos refuerzan que el atractivo del mercado depende de objetivos estratégicos”, afirmó Lorenzo Garbujo, líder del proyecto jwc. “Los organizadores se enfrentan a múltiples opciones y este marco está diseñado para guiarlos en la priorización de mercados”.
Clasificación de lecturas en contexto
La divergencia entre las clasificaciones generales y por segmento destaca dónde existen cuellos de botella y por qué mercados con escalas similares pueden ofrecer perfiles estratégicos muy diferentes. Las clasificaciones basadas en el mercado tienden a favorecer a las grandes economías con sólidos fundamentos de demanda, mientras que las clasificaciones basadas en la competencia y el ecosistema impulsan a los mercados donde la fricción operativa es menor o las oportunidades competitivas siguen siendo más accesibles.
En conjunto, el análisis muestra que ningún mercado ferial es universalmente óptimo. Más bien, el atractivo depende de cómo interactúan la escala, el crecimiento, la competencia y las condiciones del ecosistema, y de cómo estas interacciones se alinean con prioridades estratégicas específicas.