La Asociación Internacional de Exposiciones y Eventos (IAEE) publicó la última edición de su emblemático libro de texto «El Arte de la Feria» en marzo de este año, actualizando lo que funciona y lo que no. El texto actualizado de la IAEE sugiere que, en lugar de depender de trucos, regalos y «bandejas de dulces rancios», que el informe califica de «basura», el enfoque debería centrarse en crear un alto impacto, incluso con stands más pequeños.
A continuación presentamos un vistazo rápido a lo que sugieren los expertos en ferias comerciales.
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La recomendación número uno comprobada de Pure Exhibits para atraer visitantes a su stand de feria comercial es usar pantallas holográficas . Estas pantallas ahora están disponibles como pantallas sin gafas que captan la atención de inmediato y ofrecen experiencias verdaderamente inmersivas. Imagine imágenes flotantes 3D futuristas que se proyectan fuera de la pantalla. Parecen mágicas para los asistentes que pasan, deteniéndolos en seco. Estas pantallas son particularmente buenas para demostraciones de productos y brindan una forma más vívida y dinámica de presentar la información, aliviando la presión del personal del stand para explicar los detalles del producto, que se pueden ver claramente en 3D. La mejor parte, sin gafas, sin aplicaciones, solo enchufar y usar. Un televisor 3D se puede enchufar tan fácilmente como un monitor 2D, pero ofrece de 10 a 20 veces el impacto. La mejor parte es que extiende su historia más allá de las paredes de su stand.
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La principal sugerencia de Exhibit Options son las mejoras de Realidad Aumentada (RA), que permiten a los asistentes visualizar cómo los productos se integran en sus propios entornos. Esta tecnología es especialmente beneficiosa para exhibir productos demasiado grandes o complejos para llevarlos a la feria. La RA ofrece a los asistentes una comprensión tangible e interactiva de lo que se ofrece. Esto se logra simplemente invitando a los asistentes a usar sus teléfonos inteligentes para escanear un código QR que desbloquea un portal para creadores sin necesidad de hardware. Esto se puede combinar con soluciones 3D sin gafas para fomentar la inclusión.
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La principal sugerencia de MeetingsNet, la publicación recientemente disuelta, es utilizar la tecnología Beacon . La IAEE utilizó beacons en su Expo! de 2016, y era importante informar a los expositores sobre su capacidad para generar clientes potenciales, mientras que los asistentes recibían redes de pares y ayuda con la navegación si permitían su seguimiento. Es fundamental contar con ancho de banda wifi en la sala de exposiciones para poder respaldar esta idea.
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Freeman afirma que la clave está en el diseño y los gráficos del stand. Tienes cinco segundos para captar la atención de los asistentes mientras recorren el pasillo, por lo que el diseño y los gráficos del stand deben atraer la atención hacia tu marca. Crea pantallas digitales impactantes a las que también se pueda acceder desde smartphones, para que los asistentes puedan llevar contigo tu mensaje. Considera crear varias apariencias para que, aunque la información sea la misma, la imagen del stand se pueda actualizar y cambiar durante la feria para mantener tu mensaje fresco e interesante.
El informe de la IAEE sugiere que presentar experiencias únicas y actividades divertidas es un gran atractivo si transmite un mensaje memorable. Por ejemplo, una experiencia de RA también se puede gamificar convirtiendo el espacio de su stand y la sala de exposiciones circundante en una búsqueda del tesoro que puede incluir hologramas de su producto y sus características, mapas interactivos o ventanas emergentes informativas. También puede considerar la posibilidad de crear un evento dentro del evento, que puede incluir demostraciones de productos o mini seminarios basados en las preguntas más frecuentes. Algunos expositores incluso han convertido todo su stand en un «túnel» con pantallas LED flexibles que invitan a los asistentes a recorrer su experiencia de producto.
La mejor manera de captar la atención es, sin duda, incorporar tecnología futurista que realce su presencia en la feria y cree un atractivo vanguardista. Cultivar esta percepción hace que su organización parezca más innovadora simplemente utilizando las herramientas visuales más modernas, lo que automáticamente hace que su stand destaque en ferias comerciales concurridas donde todos compiten por la atención.