La industria ferial y su gran potencial

Muchos peruanos recordamos como sinónimo del concepto de feria a la Feria del Hogar, que era un evento multitudinario con un carácter familiar y de diversión, visitada por grandes y chicos. Hoy, en cambio, las ferias peruanas se han profesionalizado, especializado y multiplicado en diversos sectores económicos y tienen un gran impacto económico a nivel nacional e internacional.

Las ferias son hoy oportunidades únicas donde empresarios y personas de todo el mundo compran y venden sus productos o servicios de manera presencial, con un contacto personal, directo. En las ferias, además, el visitante se entera en un solo acto de las últimas tendencias en su sector y establece contactos comerciales y de negocios futuros con los actores principales de uno o varios sectores económicos. Además, se ha introducido el concepto de capacitación de los profesionales de las distintas industrias.

Desde el año 2009, la Asociación de Ferias del Perú (AFEP) agrupa a los principales organizadores feriales del país con el objetivo de desarrollar, defender y promover esta industria que tiene un gran impacto económico. Precisamente, el año 2016, AFEP hizo una primera medición del impacto económico a través de información de sus asociados (que representan alrededor del 70% del mercado ferial), obteniendo algunos indicadores relevantes:

a. Las Ferias mueven aproximadamente US$ 5,200 millones al año, cerca del 3% del PBI nacional.

b. Las Ferias son visitadas por 1.2 millones de personas al año.

c. Las Ferias generan 20,360 empleos directos.

d. Durante el 2015, hubo 121 días de feria (30 ferias realizadas).

e. En total, se contrataron 574 mil metros cuadrados para realizar Ferias.

f. El mes más fuerte de exposiciones en el 2015 fue setiembre con 8 Ferias.

g. Las Ferias impulsan a por lo menos 20 sectores económicos.

Estas cifras significan que tenemos una industria ferial profesional, muy potente, activa y con grandes perspectivas para desarrollarse y generar empleo formal y de calidad para el país. Significan también que las Ferias pueden ser un importante vehículo de generación de negocios y empleo para los peruanos y que hay un enorme espacio para que estos indicadores puedan crecer mucho en los próximos cinco años.

Otro aspecto relevante es que las Ferias promueven el turismo ferial de negocios. Durante el 2015, llegaron al país 155 mil 369 empresarios extranjeros para participar en las diferentes Ferias que se realizan en el Perú, los cuales realizaron gastos por un total de US$ 393.7 millones.

Estos visitantes gastan el doble que el turista promedio pues las ferias tienen actividades paralelas, como congresos, conversatorios, conferencias, talleres y exposiciones, lo cual aumenta el flujo de visitantes y tiempo de permanencia, pues atrae –además de empresarios- a investigadores, académicos y estudiantes. En promedio, el turista de negocios feriales gasta US$ 2,530.00 per cápita durante su estadía (aproximadamente 5 días en promedio) mientras que el turista receptivo gasta US$ 1,280.00 per cápita.

En un contexto en que el mundo de los negocios están siendo dominado por la tecnología y las personas se comunican y realizan operaciones a través del celular y las redes sociales y ya no mediante el contacto directo, en ese contexto, las Ferias siguen siendo un concepto plenamente vigente: Son las redes sociales pero presenciales.

Consciente de su responsabilidad, AFEP ha planteado la necesidad de trabajar de la mano con el Estado en los siguientes temas:

• Actualizar la Ley de Ferias (tiene más de 40 años de vigencia). • Construir en Lima, como en las grandes capitales del mundo, un gran recinto ferial para las Ferias de gran envergadura como las que ya se hacen en el país. • Elevar los estándares de la industria e internacionalizar nuestras ferias. • Planificar un cronograma ferial, para evitar la aglomeración de ferias en las mismas fechas o en determinados periodos del año. • Actualizar y proveer de nueva información de la industria sobre el mercado ferial.

Lima, Noviembre de 2018

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